Moratalla fue el escenario del II Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia, que se celebró el pasado sábado 7 de noviembre en el Salón de Actos del Ayuntamiento, con la participación de profesionales, emprendedores, representantes institucionales y expertos del sector turístico.
Organizado por la Asociación Ruralmur, el encuentro reunió a representantes del ámbito turístico para compartir experiencias y analizar nuevas oportunidades de desarrollo para los destinos rurales de la Región.
Tras la celebración de su primera edición en Bullas, el congreso continuó su recorrido por el territorio regional con un programa centrado en cuatro grandes ámbitos: el aprovechamiento turístico de las floraciones, los casos de éxito en turismo rural, el turismo activo y las experiencias desarrolladas en otros destinos españoles.
La elección de Moratalla como sede adquirió especial relevancia tras el reciente reconocimiento de su Ayuntamiento en los XI Premios de Turismo Rural de la Región de Murcia, cuya gala se celebró el pasado 15 de octubre en Bullas. El consistorio recibió el Premio Institución por su apuesta por el turismo de naturaleza, una estrategia que tiene entre sus principales exponentes el proyecto Lalavand, Moratalla Territorio Lavanda.
Esta iniciativa ha convertido la floración de la lavanda en un recurso turístico capaz de generar actividad más allá de la temporada estival, conectando naturaleza, patrimonio, cultura, gastronomía y tradiciones locales. En su edición de 2025, Lalavand reunió a 22.000 visitantes y más de 8.000 participantes en sus actividades, consolidando un modelo de dinamización turística basado en los recursos del territorio y la implicación de sus habitantes.
Cuatro mesas abordaron los retos y oportunidades del turismo rural
El programa del II Congreso de Turismo Rural de la Región de Murcia comenzó con una mesa dedicada a la floración como recurso turístico, en la que participaron representantes de cuatro destinos que han encontrado en sus paisajes florales una oportunidad de promoción y desarrollo: Cieza, con la floración del melocotón; Mula, con el almendro; Moratalla, con la lavanda; y el Valle de Ricote, con el azahar.
La segunda mesa abordó diferentes casos de éxito en turismo rural, con la participación de Aire de Béjar, Ecofinca Los Gorros, Casa Verna y Casa Rural Mirasierra. Sus experiencias permitieron conocer cómo distintos proyectos habían aprovechado los recursos del medio rural para crear propuestas turísticas con identidad propia.
El turismo activo protagonizó la tercera sesión, con iniciativas como Cicloraíces, Astroversia y Nabuk, junto con la participación de Rocío Alcántara. Durante este espacio se analizó el papel de las actividades vinculadas a la naturaleza, la aventura y las experiencias al aire libre como herramientas para diversificar la oferta y atraer nuevos perfiles de visitantes.
Por último, el congreso abrió su mirada al panorama nacional con una mesa dedicada a modelos de turismo rural desarrollados en Asturias, La Rioja y Castilla-La Mancha. El objetivo fue compartir estrategias, buenas prácticas y experiencias que pudieran servir de referencia para seguir impulsando la competitividad del turismo rural murciano.
Moratalla mostró su patrimonio y sus tradiciones a los participantes
Además de las sesiones profesionales, la jornada incluyó una visita guiada por el casco antiguo de Moratalla, que permitió a los asistentes conocer su patrimonio histórico y arquitectónico. El programa contempló también una visita al Museo del Tambor, acercando a los participantes a una de las manifestaciones culturales y etnográficas más representativas del municipio.
Con esta segunda edición, Ruralmur dio continuidad a un espacio de encuentro que buscó favorecer la colaboración entre profesionales, administraciones y empresas, visibilizar iniciativas de éxito y contribuir a la creación de nuevas oportunidades para el medio rural.
El congreso volvió a poner de manifiesto la importancia del turismo rural como herramienta de desarrollo económico, social y territorial, así como el potencial de los municipios de la Región de Murcia para ofrecer experiencias turísticas vinculadas a sus recursos naturales, culturales y patrimoniales.
